Dal corporate storytelling alla graphic novel. Il nuovo ecosistema digitale presentato alla Convention Nazionale al Lido di Venezia REMAX It...
Dal corporate storytelling alla graphic novel. Il nuovo ecosistema digitale presentato alla Convention Nazionale al Lido di Venezia
REMAX Italia celebra 30 anni di attività e annuncia una nuova fase evolutiva del proprio modello, confermando la solidità di un impianto organizzativo basato su collaborazione tra professionisti, autonomia imprenditoriale e scalabilità di rete che ha progressivamente ridefinito le dinamiche del mercato immobiliare italiano.
“In trent’anni abbiamo dimostrato che un modello basato su collaborazione, formazione e imprenditorialità diffusa può trasformare un intero mercato. Oggi la sfida è continuare a innovare mantenendo il valore centrale delle persone.” afferma Dario Castiglia, CEO & Founder REMAX Italia
Venezia 2026 | La Convention Nazionale del trentennale di REMAX Italia “MERAVIGLIA”: tra visione, formazione e sviluppo del network
Al Lido di Venezia, tra il Palazzo del Cinema e il Palazzo del Casinò, si è svolta la Convention nazionale “MERAVIGLIA”, che ha riunito oltre 1.200 partecipanti tra consulenti, broker e ospiti internazionali. Elemento distintivo dell’edizione 2026 è stato il progetto narrativo XAMER (REMAX letto al contrario), un fumetto d’autore che interpreta la storia di REMAX Italia e del suo fondatore Dario Castiglia. Il racconto ripercorre lo sviluppo del network dalla fase pionieristica alla costruzione di un ecosistema strutturato, restituendo la dimensione collettiva della crescita della rete.
Particolarmente rilevante la presenza della governance internazionale del brand. Sul palco sono intervenuti Dave Liniger, Fondatore di REMAX International, che ha conferito all’evento una dimensione istituzionale di allineamento tra mercato italiano e direzione internazionale del network; Walter Schneider, Co-Fondatore di REMAX Europe, che ha illustrato le principali fasi di sviluppo del brand nel mercato europeo ed Erik Carlson, CEO internazionale di REMAX, che ha delineato le prospettive strategiche globali del Gruppo.
La Convention ha avuto nel suo cuore formativo uno degli elementi centrali, con sessioni dedicate allo sviluppo delle competenze nel real estate organizzato per broker e consulenti immobiliari. Gli interventi di Sergio Borra, Gianni Canova e Gianluca Spadoni hanno approfondito temi legati a leadership, comunicazione e gestione del cambiamento, offrendo strumenti concreti per affrontare le evoluzioni del mercato.
Nel corso dell’evento, sotto la guida della COO Valeria Baggia, REMAX Italia ha presentato il nuovo ecosistema digitale e il nuovo sito B2C remax.it, di prossima pubblicazione. La nuova piattaforma introduce un’architettura AI-centrica e agent-centrica, con l’obiettivo di costruire un ecosistema relazionale in cui la tecnologia potenzia il lavoro del consulente e valorizza la relazione fiduciaria con il cliente.
REMAX celebra 30 anni con “XAMER”. Presentato alla convention “MERAVIGLIA”, il progetto di branded storytelling utilizza i codici della cultura pop per raccontare l’evoluzione del brand.
REMAX Italia sceglie il linguaggio della graphic novel per raccontare la propria evoluzione, trasformando trent’anni di modelli organizzativi, innovazioni di marketing e cultura aziendale in un universo narrativo ispirato all’immaginario pop. Nasce così “XAMER e la bussola del futuro”, il progetto editoriale presentato durante la Convention Nazionale “MERAVIGLIA”, andata in scena al Lido di Venezia tra il Palazzo del Cinema e il Palazzo del Casinò.
XAMER rappresenta un’operazione di corporate storytelling che utilizza i codici della cultura pop e del superhero storytelling per reinterpretare tre decenni di evoluzione del brand e del mercato immobiliare italiano. Il titolo stesso racchiude la chiave narrativa del progetto: XAMER è infatti REMAX letto al contrario, un alter ego simbolico che richiama la visione pionieristica del fondatore e CEO Dario Castiglia e, allo stesso tempo, l’intera community di broker e consulenti che hanno contribuito alla crescita del network in tre decenni di presenza in Italia.
Nel progetto, la collaborazione tra agenti immobiliari diventa una “rete” da ricostruire, mentre il sistema MLS – basato sulla condivisione di immobili, informazioni e clienti tra professionisti – viene trasformato in un’infrastruttura narrativa capace di connettere persone e opportunità. Anche l’Open House, format di marketing immobiliare introdotto in Italia da REMAX, viene reinterpretato come uno strumento capace di “portare luce” e aprire simbolicamente gli immobili al mercato, mentre l’iconica mongolfiera REMAX diventa il simbolo del viaggio attraverso le trasformazioni del settore immobiliare.
XAMER lavora sulla contaminazione tra linguaggi corporate e immaginario pop, trasformando concetti normalmente associati al business – collaborazione, formazione, identità di rete – in elementi di worldbuilding e storytelling visuale. Un approccio innovativo nel real estate, dove la comunicazione utilizza tradizionalmente registri più convenzionali. Il progetto è stato realizzato coinvolgendo professionisti del mondo fumettistico e creativo: la sceneggiatura è firmata da Roberto Gagnor, i disegni da Irene Innocente, con colori di Emanuele Aluigi e grafica di Manfredi Toraldo.
Il racconto si inserisce nel percorso di evoluzione della brand identity REMAX, che dal 2025 ha avviato una nuova fase di rebranding digital-first pensata per rafforzare la presenza del marchio negli ambienti online e sui social media. In questo contesto, XAMER rappresenta un ulteriore tassello nella costruzione di linguaggi e format capaci di ampliare il racconto del brand anche al di fuori dei codici tradizionali del real estate.
Nato negli Stati Uniti nel 1973 e diventato operativo in Italia nel 1996 su iniziativa di Dario Castiglia, il network ha portato nel settore un approccio innovativo basato sullo “studio associato”: un sistema in cui consulenti immobiliari indipendenti collaborano condividendo strumenti, informazioni e portafoglio immobili attraverso sistemi MLS, superando il modello tradizionale della singola agenzia. Nel tempo, questo impianto si è evoluto in una struttura sempre più articolata, capace di integrare imprenditorialità diffusa, standard operativi e infrastrutture condivise, contribuendo alla trasformazione del real estate in chiave organizzata e scalabile.
Oggi REMAX Italia conta oltre 400 agenzie e più di 4.000 consulenti, con un volume di transato complessivo pari a 3,4 miliardi di euro e un fatturato aggregato che nel 2025 ha superato i 120 milioni di euro, in crescita del 15% rispetto all’anno precedente.
Parallelamente allo sviluppo della rete, il Gruppo ha investito in modo progressivo nell’evoluzione delle proprie infrastrutture, integrando formazione, strumenti digitali proprietari e soluzioni basate sull’intelligenza artificiale all’interno dei processi operativi. In questo quadro, il modello si è evoluto verso una logica sempre più AI-centrica e agente-centrica, in cui la tecnologia supporta l’efficienza ma mantiene centrale il ruolo del consulente immobiliare.
Il trentennale segna oggi un ulteriore passaggio evolutivo: REMAX Italia si configura sempre più come una piattaforma organizzativa integrata, in cui dati, tecnologia e servizi contribuiscono a potenziare l’attività professionale e a rafforzare la qualità della relazione con il cliente.
In una prospettiva di sviluppo, il Gruppo prevede per il 2026 l’inserimento di oltre 1.900 nuovi consulenti e prosegue il piano industriale che punta all’apertura di 250 nuove agenzie entro il 2028, con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente la presenza sul territorio nazionale e incrementare il volume di intermediazione.
Brand e identità di REMAX: elementi distintivi e traiettoria evolutiva
Il nome REMAX nasce nel 1973 come acronimo di Real Estate Maximums, “il massimo nell’intermediazione immobiliare”, a indicare fin dall’origine un posizionamento chiaro nel mercato. La mongolfiera, introdotta nel 1978, diventa nel tempo uno degli elementi distintivi del brand, simbolo di visione, libertà e capacità di elevare lo sguardo oltre i confini tradizionali del settore. L’ingresso di REMAX in Italia viene formalizzato nel 1995 presso il Consolato Americano, passaggio simbolico che segna l’avvio dello sviluppo del network nel nostro Paese
Tra i format che hanno caratterizzato il network, l’Open House rappresenta uno degli strumenti di marketing più riconoscibili. Introdotto negli Stati Uniti e portato da REMAX in Italia, ha contribuito a diffondere un innovativo approccio alla presentazione degli immobili, oggi adottato da numerosi operatori del settore.
Tra le evoluzioni più recenti, il rebranding avviato nel 2025 nasce con una matrice digital-first, per rafforzare la presenza del brand negli ambienti online e sui social media, dove sempre più spesso inizia il percorso di acquisto e vendita immobiliare. Nella nuova identity, lo storico “slash” viene superato per lasciare spazio a una maggiore personalizzazione, in cui è possibile inserire elementi grafici o visivi tra “RE” e “MAX”.
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